Спрос на пластику растет, несмотря на пандемию. Почему?

Yes

Спрос на пластику растет, несмотря на пандемию. Почему?

Даже самый серьезный и широко распространенный кризис нашего времени не снизил спрос на инъекции и процедуры пластической хирургии. Мы спросили дерматологов и пластических хирургов, почему пациенты продолжают обращаться за плановыми косметическими процедурами на фоне постоянной угрозы Covid-19.

Если вы следите за пластикой даже небрежно, вы, вероятно, читали отчеты пластических хирургов и дерматологов, которые наблюдали рекордное количество пациентов с тех пор, как снова открыли свои практики после закрытия COVID-19. Несколько врачей связались со мной сразу после того, как были отменены приказы оставаться дома, чтобы обсудить то, что они описывают как неожиданный всплеск, которому не видно конца.

«Когда мы открылись в мае, люди выбивали двери, чтобы попасть внутрь», — говорит ДиАнн Дэвис, сертифицированный дерматолог из Далласа, которого встречали с просьбами о химическом пилинге, липосакции рук и лечении целлюлита. В Филадельфии сертифицированный пластический хирург Джейсон Блум, специализирующийся на ринопластике, недавно прервал семейную поездку на берег Джерси, чтобы обратиться к своему растущему списку ожидания. «Люди сейчас так сильно хотят операции — это безумие», — говорит он.

Как и Блум, Патрик Салливан, сертифицированный пластический хирург из Провиденса, штат Род-Айленд, бронирует билеты на 2021 год, и его календарь заполняет эклектичная смесь — от местных политиков и профессионалов до голливудских актеров, ищущих операцию вдали от любопытных линз папарацци. За последние несколько месяцев, говорит он мне, его расписание пересматривалось бесчисленное количество раз из-за открытия и закрытия границ, но его пациенты — многие из которых заказывают операцию сразу после виртуальной консультации — совершенно не испуганы, прилетая из самых отдаленных мест Азии для незаметной подтяжки лица и шеи.

Прежде чем мы углубимся в суть дела, важно признать, что этот очевидный бум в значительной степени анекдотичен: отдельные врачи в определенных частях страны наблюдают повышенный спрос на их услуги (в этом я не сомневаюсь), но эксперты, с которыми я беседовала, также не возражают.

Более того, даже несмотря на то, что на разных платформах был написан всплеск до тошноты — и, безусловно, это кажется заслуживающим внимания на первый взгляд: пластическая хирургия процветает на фоне пандемии! — если убрать сенсацию и по-настоящему углубиться в детали, это не так уж удивительно.

«Исторически сложилось так, что пластическая хирургия наиболее загружена в период отпусков — это когда мы всегда наблюдаем самый большой всплеск косметических процедур, потому что люди не идут на работу», — отмечает сертифицированный пластический хирург Лос-Анджелеса Джейсон Рустаян. Хотя пандемия вряд ли квалифицируется как отпуск, она, заставив работать на дому, непреднамеренно предоставила нам великолепный период для восстановления, о котором никто не должен знать.

В самом деле, одна из причин, по которой специалисты по ринопластике, такие как Рустаян и Блум, заказывают так далеко, заключается в том, что COVID-19 реструктурировал календари колледжей, предоставив студентам (которые составляют большую часть тех, кто обычно участвует в ринопластике) длительный перерыв в День Благодарения. Это будет держать их дома (и вне поля зрения) до середины-конца января. Конечно, если они рискнут выйти на улицу во время заживления, необходимые маски для лица могут аккуратно скрыть шины, отеки и сияющие лица — без вопросов.

WFH, маски и застойная общественная жизнь делают это подходящим временем для работы — я понимаю. Тем не менее, когда я впервые услышала о том, что врачи удвоили или утроили количество пациентов при повторном открытии, я не могла не задаться вопросом, не было ли это просто невыполнением работы, маскирующимся под бум. Разве изменение графика приема сотен пациентов, которым были отменены весенние проверки кожи, IPL и CoolSculpting, не создало бы мгновенный приток пациентов сам по себе? Если принять во внимание двухгодичных заказчиков, которые назначили встречу в июне в декабре прошлого года, а также огромное количество людей, которые требовали ботокса на протяжении всего карантина, и да, у вас несколько загруженных графиков.

Но действительно ли это скопление людей, соревнующихся за ограниченное время (во время COVID двойное бронирование недопустимо), действительно повышает интерес к лечению? Пандемия — наша новая норма в перевернутом виде — как-то подогревает наш аппетит к косметическим процедурам?

Красота в кризис

Может быть. Помимо большого числа погибших и сохраняющейся угрозы общественному здоровью, COVID-19 породил непревзойденный страх, беспокойство и беспорядки. Нашему существованию угрожала опасность, рутина перевернулась, ритуалы игнорировались, а отношения подвергались испытанию. «COVID был разрушительным для всех нас — очевидно, с точки зрения здоровья, но он также создал широко распространенную неуверенность в том, что будет дальше», — говорит Лара Девган, сертифицированный пластический хирург из Нью-Йорка. «У меня были друзья, которые заболели, потеряли работу, переехали, потеряли родителей, развелись».

Как раз когда казалось, что отчаяние достигло пика насыщения, гражданские беспорядки вспыхнули из-за непонятных убийств таких людей, как Ахмауд Арбери, Бреонна Тейлор и Джордж Флойд, разжигая протесты, усиливая расовую напряженность и способствуя нашему коллективному уничтожению.

Достаточно сказать: мы, люди, действительно были в ужасном стрессе — и это видно. Потому что, да, наш ботокс прошел недели — нет, месяцы — назад, а наши морщинки нахмурились и злобные 11-е чертовски динамичны. Наш стремительно растущий уровень кортизола и обязательное ношение маски привели к неизбежной эпидемии маскне. И действительно, если ваши волосы, не выдержавшие хронической травмы 2020 года на один взмах кисти дольше, не выпадают клочьями, вы точно в пандемии?

Наша внешность — привет, микрокосм — в кризисе. И, учитывая, что на какое-то время всякие косметологи фактически оказались в стороне, некому было с этим справиться.

Между тем, мы были вынуждены противостоять нашим неприкрашенным, неотфильтрованным отражениям на непрерывных собраниях Zoom — плохое освещение, неудачные углы и неуклюжие посевы, обнажающие черты, которые мы никогда раньше не замечали (или, возможно, подчеркивали зависания, которые мы давно игнорировали). «Никто на самом деле никогда не смотрел на себя таким образом — так долго или так часто — и я думаю, что это стимулирует большой спрос», — говорит Джессика Вейзер, дерматолог из Нью-Йорка. Возрождение эстетической медицины, которая в значительной степени предшествовала уходу за ногтями, волосами и лицом, действительно подарило людям «первую возможность качественного ухода за собой», — добавляет она.

Стоит ли удивляться, что кабинеты косметологов наводнены пациентами? Потребовалось немного больше, чем правительственный кивок, чтобы открыть шлюзы, несмотря на то, что они были заправлены.

Процедуры как панацея

«Глобальная пандемия и сопутствующие политические и социальные волнения были тяжелыми для всех, хотя и по-разному, но у всех нас были нарушения в нашей повседневной жизни и мы потеряли контроль над повседневными делами», — говорит Эван Ридер, дерматолог с двойной сертификацией и психиатр в Нью-Йорке. «Для тех из нас, кому посчастливилось сохранить свое здоровье и дом, инвестиции в самих себя — это способ восстановить некое подобие контроля, и возвращение к эстетическим процедурам — это способ инвестировать».

Некоторым может показаться глупым заниматься поверхностными занятиями во время пандемии — что эквивалентно игре группы, когда затонул Титаник, — но для этого есть множество причин. Начнем с того, что «на основании данных о результатах, сообщаемых пациентами за годы, мы знаем, что косметические процедуры могут улучшить наше самочувствие, повысить уверенность и качество жизни», — отмечает Ридер.

И кому сейчас не нужно немного взбодриться? Люди «измучены» и «жаждут ощущения нормальной жизни», — говорит сертифицированный пластический хирург Нью-Йорка Хайде Хирманд. «Я слышу от пациентов, что они хотят уменьшить признаки карантина на своих лицах — усталость и морщины на лице напоминают им о нарушении жизни, и это их угнетает».

По ее словам, люди с серьезным настроением «carpe-diem» «выделяют средства и время на уход за собой и расставляют приоритеты в отношении вещей, которые они могли отложить на второй план». Хирманд добавляет, что, зная, что жизнь может измениться в одно мгновение, пациент с пандемией совсем не тупой: «Они либо заказывают что-то, либо нет — им не нужны дни или недели, чтобы решить».

«Инвестиции в самих себя — это способ вернуть себе некое подобие контроля».

Однако в доисторические времена пациенты обычно встречались с врачами по поводу процедур, а потом просто … ждали. Теперь, в дополнение к манипуляциям с ранее запланированными пациентами, — говорит Сармела Сандер, сертифицированный пластический хирург из Беверли-Хиллз, — у меня есть люди, с которыми я консультировалась год назад по поводу операции, которые не думали, что они перезвонят и скажут: «Хорошо, я готов»».

Отчасти это отношение к действию проистекает из неуверенности: «Есть еще немного опасений по поводу того, как будут выглядеть зима и весна», — отмечает Вайзер. «Мы собираемся увидеть второй пик? Мы собираемся сделать еще одно отключение? Я думаю, люди чувствуют, что это их шанс».

Врачи утверждают, что пациенты более голодны, чем обычно. «Они такие:« Ну, я сейчас здесь, так что я тоже все делаю », — говорит дерматолог из Сан-Диего Ариса Ортис. Люди, которые раньше приходили за детским ботоксом и одним шприцем с гиалуроновой кислотой, внезапно захотели больше.

Те, кому удалось сохранить стабильный доход, также могут оказаться в более выгодном положении. «Я думаю, многие люди понимают, что в течение нескольких месяцев они не делали покупки, не отдыхали, не ходили на обеды с друзьями», — добавляет Вайзер. «И когда они думают обо всех сэкономленных деньгах, становится немного меньше вины, связанной с тратой пары тысяч долларов на процедуры — прямо сейчас это кажется более достижимым».

В частности, если вы считаете эти исправления достойным вложением средств. «Пластическая хирургия — это скорее ремесленное мастерство, чем масштабируемый товар», — отмечает Девган. Во время пандемии «может быть меньше поводов носить платье с блестками, но все мы существуем в наших физических атрибутах, и вы пользуетесь своим лицом каждый день» — идея, которая сейчас кажется почти интуитивной. В то время как эстетическая медицина, как и любая другая отрасль, переживает приливы и отливы, по ее словам, «концепция людей, вкладывающих средства в высококачественные, индивидуальные операции и процедуры, остается неизменной».

Вера Девган в этот факт, без сомнения, поддерживала ее на протяжении длительного «несущественного» отключения в Нью-Йорке, так как когда разразилась пандемия, она находилась в муках строительства нового учебного заведения на Парк-авеню. «В некотором смысле время было ужасным, но в других отношениях мы смогли взять многие уроки того времени и изменить дизайн офиса, чтобы создать контрольную точку температуры в вестибюле, социально удаленную приемную, расширенный протокол уборки и отдельные туалеты для кабинетов осмотра пациентов », — говорит она.

Операционные и экзаменационные комнаты — пресловутые порты во время шторма

Это поднимает важный момент: даже несмотря на то, что филлер снова свободно следует и операционные получают больше действий, чем за несколько месяцев, врачи не ослабили строгие протоколы безопасности COVID-19, которые они приняли при повторном открытии. Оценив эти меры, «пациенты осознали, что косметические процедуры можно выполнять очень безопасно», — говорит Вейзер, — и это тоже побуждает людей посещать своих дерматологов и пластических хирургов.

«Если вы не собираетесь запираться дома 24 часа в сутки, 7 дней в неделю, наш хирургический центр, вероятно, самое безопасное место, куда вы можете пойти», — говорит Рустаян. «Каждый, кто проходит процедуру, проходит тестирование; при каждом входе автоматическая проверка температуры; все ходят в масках; везде дезинфицирующее средство; и сотрудники должны каждый день заполнять анкеты о том, есть ли у них какие-либо признаки симптомов».

Для справки, ему пришлось отложить только одну операцию из-за положительного результата теста — и ни один из пациентов, которых он прооперировал во время пандемии, не заболел COVID-19 после операции.

Некоторые дерматологи также настаивают на том, чтобы обследовать пациентов перед определенными агрессивными или трудоемкими процедурами, «такими как периоральная или полная шлифовка лица, когда я провожу час в комнате с пациентом без маски», — объясняет Ортис.

В практике Салливана опыт хирургического «консьержа» — так сказать, дополнительные льготы — был тщательно проверен COVID. Помимо стандартных протоколов, установленных в его офисе и операционной, его команда гарантирует, что отели, где выздоравливают пациенты, безопасны, и даже проверяют доставку еды.

Вайзер добавляет, что для некоторых пациентов поездка в ее офис в Сохо представляет наибольший риск для здоровья, поскольку большинство из них обычно пользуется общественным транспортом. «Интересно посмотреть, сколько людей приехали на машине или заставили своих мужей водить машину и ждать в машине — что забавно, потому что раньше некоторые из них никогда не рассказали бы своим мужьям, что им делают процедуры», — говорит она. «У меня даже были пациенты, которые прилетали на вертолетах с Востока или Коннектикута».

Самые горячие процедуры при пандемии? (Подсказка: все они)

Итак, какие процедуры вызвали наибольший интерес? Было много шума по поводу глаз просто потому, что они являются фокусом, когда мы замаскированы на публике. Но маски для лица не снизили спрос на другие методы. Во время изоляции «я подумала, что если мы все будем носить маски, никого не будет заботить, как они выглядят, особенно нижняя часть лица и рот», — говорит Сандер. «Но было так много людей, которые делали уколы губ и челюсти».

Ортис тоже видит это на практике. «Пациентам по-прежнему нужен наполнитель для губ», — говорит она. «Я думаю, что это действительно прекрасное свидетельство того, почему пациенты проводят эти процедуры — не обязательно, чтобы другие видели, как хорошо вы выглядите. Это больше, чтобы почувствовать себя лучше».

Наше внимание привлекли и шеи. «Все более критично относятся к вялости и челюстям, и им нужны стягивающие приспособления, которые помогли бы улучшить их внешний вид в Zoom», — говорит Ортис. Хотя она признает, что видео — углы, тени — могут легко подчеркнуть тонкие линии, «обычно в том, что видят пациенты, есть доля правды».

Если вы хотите прибегнуть к услугам специалистам по красоте, не стоит бояться карантина — обращайтесь в киевский центр “DellaRossa”. Сертифицированные дерматологи и пластические хирурги определят лучшие стратегии для вас, зависимо от ваших потребностей и пожеланий.